全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%……刚刚过去的兔年春节假期，期盼已久的旅游市场复苏场景如约而至，无论是旅游市场主体还是出行游客均获得感满满，文旅产业终于再现生机。

　　从数据来看，在短时间里实现“开门红”，重回增长轨道，显示出旅游业十足而外放的张力。当然，机遇永远与挑战并存。过去3年，文旅市场无论是消费观念、主力人群，还是营销渠道、金融政策等均产生变化，不能简单重复过去“人山人海吃红利，千山千水送门票”的老路。如今，反向旅游、错峰旅游及年轻人青睐的“看展式社交”等新潮旅游形式丰富多样，这说明文旅产业要持续复苏，不仅要修复产业生态，还需要重构发展逻辑和商业模式，形成新的价值闭环。

　　过去3年，坚持挺过来的企业往往与市场变化趋势同频共振，利用新动能构建新服务场景。只要贴近游客、适应市场，面向新需求、聚集新动能，生存土壤及发展基础就会水到渠成。

　　“人从众”的回归，无疑释放了积极信号，但文旅产业发展呈现的新趋势，有待业界尽快摸清看透，以进一步加快促进市场的强势崛起。这是各地旅游管理部门、企业经营者和一线人员需要共同面对的课题。最近一段时间，各地政府纷纷发布促进“烟火气”的硬核举措，政策效应也在从需求向供给端传导。各市场主体在宣传推广旅游项目时，有意把更多文化内容、文化符号融入景区，形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态。

　　当变化成为常态，文旅产业仍要未雨绸缪，对困难和变化有充分心理准备。产业复苏不会一蹴而就，但积极稳健的姿态能够让产业具备更强的抗风险能力。熬过寒冬，春风绽放花千树，相信文旅复苏的加速将谱出新篇章。    据《经济日报》